Rattaché au directeur de Communication et Marketing de l’Amérique Latine, j’ai eu sur ma responsabilité les marchés du Mexique, Brésil, Panama, Chili et Aruba, pour les missions:
Mettre en place et développer le département de CRM au niveau régional;
Formuler des stratégies régionales d’acquisition,
fidélisation et développement à partir de l’élaboration des modèles comportementaux et d’habitudes d’achats des clients dans chaque pays et alignées avec la stratégie global de la marque;
L’analyse sociodémographique, segmentation et upgrade de typologie clients;
La définition de guidelines et entraînement des équipes régionales;
L’analyse qualitative et quantitative des KPIs et gestion de plans d’action en liaison avec les départements de merchandising et retail;
La gestion de la qualité de la base des données;
Implémentation du Program Customer Journey;
Implémentation et gestion du Program de développement des clients VIC;
La gestion des campagnes saisonnier (Holiday Season, Saint-Valentin, etc) inclus développement des cadeaux pour les clients ;
L’implémentation, suivi et rapport des résultats des projets aux conseils d'administration régional et central;
La gestion régionale des campagnes de catalogues, plan E-marketing et SMS.
Luxury
Fashion
Crm
clienteling
Net Promoter Score
Customer Engagement
customer experience
Marketing
Consumer Behavior
Customer Insight
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